Identité-produit

Texte - 2004

Fred Murie n’est pas un artiste.

Fred Murie est une identité-produit dont la substance est sa propre communication. Toutes ses productions visent uniquement à faire consommer du Fred Murie. En s’attaquant au marché de l’art, son objectif final est de se rendre omniprésent sur tous les supports médiatiques existants. Son plan média n’est pas un moyen, mais un but. Le site “fredmurie.net” n’est qu’une étape dans ce processus. Il s’agit de promouvoir des produits, non pas pour leur valeur intrinsèque, mais pour leur potentiel publicitaire. Un tableau, une sculpture, une animation interactive sont conçus pour diffuser l’image Fred Murie vers le maximum de consommateurs. Les qualités artistiques laissent place au pouvoir communicationnel. Exit la quête d’absolue et la pureté des intentions. L’esthétique, les idées, la subversion, l’absurde ne cherchent en rien à ouvrir l’esprit du public. Ce sont autant d’armes au service de la visibilité de Fred Murie. Si, comme les artistes, il ouvre des brèches dans la réalité, ce n’est pas pour transformer la vision que l’on a de celle-ci. Ce n’est qu’un leurre, un moyen de séduire le consommateur. Lui faire croire qu’il participe à une expérience artistique, qu’il en ressortira grandi, enrichi culturellement, que le plaisir qu’il en tire n’est pas un simple divertissement, que son âme s’élèvera vers un salut postmoderne. Toute la difficulté de l’entreprise est de maintenir cette illusion le temps qu’elle devienne une réalité. Susciter un désir sans jamais le combler, est une manière de satisfaire le désir d’illusion et d’insatisfaction qui caractérise tout consommateur. Fred Murie ne crée pas une oeuvre, mais l’image d’une oeuvre.

Fred Murie veut simplement, comme tout un chacun, devenir riche et célèbre.